各位切它網(wǎng)會(huì)員，大家好：
2015年9月1日起，新的《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱新廣告法）正式生效。新廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)等。為了正確貫徹落實(shí)新廣告法的實(shí)施細(xì)則，更好的維護(hù)切它網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)行，營(yíng)造更加和諧有序的體驗(yàn)，更加利于搜索引擎優(yōu)化的效果。根據(jù)新廣告法的規(guī)定，切它網(wǎng)將于11月2日起陸續(xù)對(duì)違反新廣告法的用戶進(jìn)行排查并有權(quán)依據(jù)相關(guān)規(guī)定處理違規(guī)信息（包括但不限于替換、刪除、屏蔽等操作），在此希望廣大供應(yīng)商在平臺(tái)使用過(guò)程中發(fā)布的廣告宣傳等信息能夠盡快進(jìn)行自檢自查。
出現(xiàn)極限用語(yǔ)的地方包括但不限于：商品列表頁(yè)、商標(biāo)標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)容詳情文字、圖片，商品包裝、企業(yè)詳情、新聞.......等一切頁(yè)面。
一、以下條款適用于所有產(chǎn)品：
（一）不得在產(chǎn)品包裝或宣傳頁(yè)上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)，包含但不限于以下詞匯：
1、與“最”相關(guān)（不要帶“最”就是了?。鹤睢⒆罴?、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高端、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科技、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)......
2、與“一”相關(guān)：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次、僅此一款、全國(guó)X大品牌之一......
與“級(jí)/極”相關(guān)：國(guó)家級(jí)、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)、頂尖（產(chǎn)品除外）、尖端、頂尖工藝、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳、絕佳、絕對(duì)、終極、極致......
3、與“首/家/國(guó)”相關(guān)：首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、首家、全網(wǎng)首家、全國(guó)首家、XX網(wǎng)獨(dú)家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家免檢、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、中國(guó)馳名、馳名商標(biāo)、國(guó)際品質(zhì)......
4、與“品牌”相關(guān)：大牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍......
5、與“虛假”相關(guān)：史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無(wú)敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確......
6、與“權(quán)威”相關(guān)：老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、**、**、專家推薦、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢、國(guó)家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、使用**圖樣（央行批準(zhǔn)除外）......
（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌字樣、圖案，如下圖：
（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、
軍歌；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
（六）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
（七）在促銷活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易**的最底交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一個(gè)交易價(jià)格作為原價(jià)。
（八）經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。
二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需要適用以下條款：
（一）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用以下語(yǔ)言或者標(biāo)示用語(yǔ)，包括但不限于：祖?zhèn)鳌⒁种?、神丹、神仙、秘制、?qiáng)力、神效、復(fù)方、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示治療作用、借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用。
（二）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用國(guó)家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：
（三）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
例子：對(duì)......疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌、擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用......、抗腫瘤......、讓腫瘤患者走向康復(fù)......等。
（四）不得使用哺乳婦女和**的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
（五）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：
（1）增強(qiáng)免疫力；（2）輔助降血脂；（3）輔助降血糖；（4）抗氧化；（5）緩解視疲勞；（6）輔助改善記憶；（7）促進(jìn)排鉛；（8）清咽；（9）輔助降血壓；（10）改善睡眠；（11）促進(jìn)泌乳；（12）緩解體力疲勞；（13）提高缺氧耐受力；（14）對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能；（15）減肥；（16）改善生長(zhǎng)發(fā)育；（17）增加骨密度；（18）改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；（19）對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；（20）祛痤瘡；（21）祛黃褐斑；（22）改善皮膚水份；（23）改善皮膚油份；（24）調(diào)節(jié)腸道菌群；（25）促進(jìn)消化；（26）通便；（27）對(duì)胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能。
（六）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：
（1）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（2）涉及疾病預(yù)防、治療功能；
（3）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（4）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
（5）利用代言人作推薦、證明。
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：
（一）化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對(duì)化用語(yǔ)，還不能使用以下詞匯，包括但不限于：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。
處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；
特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；
（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；
例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光彩等語(yǔ)句。
（三）化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大；
（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；
（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使用誤解其效用；
例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效；引述XXX教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
禁用語(yǔ)句和圖案是切它網(wǎng)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語(yǔ)在不同的語(yǔ)境中詞義的多樣性，禁用語(yǔ)本身無(wú)法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個(gè)案具體判斷。
